Крупным торговым онлайн-площадкам могут присвоить статус монополистов и включить новые меры регулирования. От обычных селлеров эта масштабная реформа пока далеко, но если маркетплейсы обяжут следить за ценами и управлять конкуренцией — последствия этого процесса ощутят все. В чем суть и возможные последствия антимонопольного регулирования на маркетплейсах? 

 

От опасности онлайн-доминирования 

В ФАС предложили определить доминирующие онлайн-площадки. Критериями для таких маркетплейсов станут: 

• Выручка за предыдущий календарный год более 2 000 000 000 рублей 
• Доля сделок площадки относительно общего объема на определенном товарном рынке более 35%
• Большой «сетевой эффект» площадки: здесь представители антимонопольного ведомства подразумевают возможность маркетплейса «оказывать значительное влияние на предложение товара в онлайне, не допускать на рынок этого товара других участников торговли либо устранять их». 

 

Когда ФАС утвердит перечень критериев и сможет характеризовать маркетплейсы как «доминирующие», это найдет отражение в поправках к закону «О защите конкуренции» (ФЗ-135). А значит, над крупными онлайн-площадками нависнет опасность признания их монополистами. 

 

Предпосылки к анализу монопольного положения маркетплейсов уже возникали несколько лет назад. Тогда в ФАС тоже высказывались за формирование критериев, по которым площадку можно было причислить к монополистам. В качестве одного из аспектов оценки тогда тоже называли долю присутствия на рынке более 35%. А вот размеры выручки, которые позволили бы назвать маркетплейс доминирующим, были скромнее — от 400 000 000 рублей. Как видим, сегодня к этой теме вновь вернулись, но критерии наверняка пересмотрят с учетом взрывного развития рынка e-commerce. 

 

К перспективе антимонопольного регулирования 

Эта тема уже получила развитие: в Правительстве одобрили проект пятого антимонопольного пакета, разработанного в ФАС. В него вошли законопроекты, которые запрещают маркетплейсам и онлайн-агрегаторам использовать доминирующее положение и существенно влиять на рынок и конкуренцию. Теперь дорогостоящие сделки в денежном объеме свыше 7 000 000 000 рублей маркетплейсам нужно будет согласовывать с ФАС. Это крупное последствие прямого влияния не селлеров иметь не будет. Зато участие крупных онлайн-площадок в формировании среднерыночных цен скажется на продавцах. 

 

Как пояснил премьер-министр Михаил Мишустин, «маркетплейсы и агрегаторы, ничего не продавая, могут влиять на поставщиков и покупателей, определять цены». В ФАС предостерегают онлайн-площадки от необоснованного роста цен, и такое регулирование, на первый взгляд, может положительно повлиять на ценовую политику селлеров. Ведь главная цель нового антимонопольного закона — предоставить участникам рынка e-commerce комфортные условия для конкуренции.

В то же время среди селлеров встречаются неоднозначные оценки предстоящих изменений. «Как только среди конкурирующих появляется регулятор, то само понимание конкуренции теряет всякий смысл», — отметил один из действующих селлеров Wildberries в недавнем онлайн-обсуждении. Большие изменения, связанные с антимонопольным законодательством, от обычных онлайн-продавцов не зависят, но на них определенно повлияют. «Решили плотно взяться за e-comm, так как там все больше денег… Поэтому для начала надо всех отсортировать», — высказался еще один участник рынка онлайн-торговли. 

 

Новый антимонопольный закон может вступить в силу весной следующего года — тогда и можно будет оценить первые последствия и изменения в политике крупных маркетплейсов.