Отслеживать эффективность рекламных кампаний на онлайн-площадках и управлять ставками за показы удобнее с помощью специальных инструментов. Рассмотрим некоторые из таких сервисов — их еще называют биддерами — в рамках нашего цикла материалов о запуске рекламы на маркетплейсах. 

 

Как работают сервисы-биддеры? 

Получить место на промо-позиции селлер может, участвуя в аукционе. Процесс похож на настройку рекламы в соцсетях: каждая ставка обеспечит продавцу определенное число показов. Площадка помогает настроить процесс, предлагая ставки, но опытные селлеры часто отмечают, что маркетплейсу выгоднее продать рекламу дороже и селлеру важно найти оптимальный баланс между стоимостью промо-кампании и ее результатами. Важно обойти конкурентов, но не переплатить за рекламу. 

 

Сервисы-биддеры предоставляют селлерам информацию о стоимости рекламы. Их работа основана на двух основных действиях:

 

• Автоматически отслеживать рекламные предложения селлеров-конкурентов
• Предлагать пользователи сервиса скорректированную ставку, чтобы товар удерживал хорошую позицию и оставался конкурентоспособным в рекламной борьбе. 

 

Биддеры экономят время, ведь отслеживать рекламу конкурентов и вручную исправлять свою — это долго. А если у селлера несколько товарных групп — то практически невыполнимо. 

 

Зачастую сервис-биддер является составной частью более крупного инструмента, который предлагает комплексную систему аналитики для маркетплейсов. Это удобно: можно выбрать инструменты, которые будут для вас полезны и использовать их вместе. При этом важно анализировать, не переплачиваете ли вы за ненужные сервисы и возможности. Поэтому так важно найти функциональный биддер, способный стать полноценным помощником в развитии онлайн-бизнеса. 

 

5 современных сервисов для настройки рекламы 

Сервис Market Papa специализируется на работе с Wildberries. Сервис анализирует текущие рекламные показы — отслеживает более 200 000 актуальных ставок, позволяет продвигать товары и получать статистику продаж. Пользователь видит стоимость показов по каждому товару, а также может задать целевую позицию и установить максимальную ставку. 

 

Moneyplace — кроссплатформенный сервис аналитики позволяет настраивать рекламу параллельно на нескольких площадках, будет удобен для тех, кто развивает бизнес на разных маркетплейсах. Управлять рекламой можно в комплексе с SEO-оптимизацией карточек товаров: то есть удерживать товары на целевых позициях с помощью биддера и параллельно продвигать в топ органической выдачи. 

 

Market Guru — сервис для комплексной аналитики Wildberries и OZON, где автоматическая настройка рекламы и оптимизация карточек товаров являются сопутствующими инструментами. Пользователь может задать целевую позицию для товара и ограничить максимальную ставку в рамках рекламной кампании. Сервис стабильно держит ставку пользователя на 1 рубль выше, чем у конкурентов и обещает экономию рекламного бюджета от 30%. 

 

Anabar — инструмент для работы с Wildberries и OZON. Сервис помогает в подборе точных ключевых слов и контроле ставок. Пользователь может удалить неэффективные «ключевики», а бюджет направить на кампании, которые дают больше кликов. Сервис следит за минус-фразами, обновляет список и не позволяет товару продвигаться по нецелевым запросам.

 

MPSTATS — еще один комплексный аналитический инструмент со встроенным сервисом настройки рекламы. «Автобиддер» управляет кампаниями и также обещает экономить бюджет селлера. Здесь удобно проводить А/В-тесты гипотез: подбирать разные ключевые запросы и оценивать конверсию в клики.