OZON будет продвигать товары с более дешевым ценником
В России
20 февраля
Маркетплейс начал рассчитывать Индекс цен для каждого товара на основе нескольких значений стоимости. Каким должен быть ценник, чтобы селлер мог рассчитывать на бесплатное продвижение в поиске?
Маркетплейс начал рассчитывать Индекс цен для каждого товара на основе нескольких значений стоимости. Каким должен быть ценник, чтобы селлер мог рассчитывать на бесплатное продвижение в поиске?
С 14 февраля OZON сравнивает стоимость, которую селлер установил на товар, одновременно с несколькими показателями:
- Цены конкурентов на других площадках
- Цены конкурентов на OZON
- Цены селлера на этот товар на других площадках.
Зачем маркетплейсу эта информация? Представители площадки объяснили:
«…если ваши товары дешевле конкурентов или почти на одном уровне по цене, будем поднимать их в поиске до 7,5%».
Замеры стоимости помогут сформировать Индекс цен, который OZON будет фиксировать в трех вариациях:
- Выгодный: цена на товар селлера на OZON выгоднее большинства других предложений, идентична этим предложениям или или выше их на 1%. В этом случае товар поднимется в поиске на 7,5%
- Умеренный: цена на товар выше большинства аналогичных предложений на 1-5%. В этом случае товар поднимут в поиске на 5%
- Невыгодный: цена на товар превышает стоимость аналогичных предложений на 5% и больше. Такой товар в поиске поднимать не будут.
«Так мы заботимся и о покупателях, и о продавцах. Клиенты будут видеть самые выгодные предложения на более высоких позициях, а вы получите продвижение в поиске, если сможете дать наиболее выгодные цены», — сообщили представители маркетплейса.
Пока селлеры знакомятся с системой оценки цен, OZON делится важными пояснениями. Во-первых, цены для сравнения на всех площадках учитывают без скидок от площадок и купонов. При этом если в результате сопоставления выяснится, что цены на товар у двоих (и более) селлеров одинаково выгодные, продвижение в поиске получит каждый из продавцов. Если же Индекс цены товара окажется невыгодным, то его позиция в поиске не станет хуже. Товар просто останется на своем месте, но селлер сможет поднять его с помощью других бесплатных и платных инструментов.
⠀
В карточке каждого товара появится блок со ссылками на другие аналогичные товары, с которыми его сравнивают при расчете Индекса цен. Если селлер не согласен с показателем, он может предложить другую ссылку для сравнения или сообщить в техподдержку маркетплейса, что товар или его цена в сравнении указаны неверно.